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关于“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”实施的通知

2019/3/13 17:28:52 作者： 来源：

为了更好集中品牌资源，发挥整体优势，共享“佛山制造（佛山大建材）”区域品牌。经广泛征询企业意见，决定在中央电视台启动“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”（详细内容见附件）。

该计划得到了佛山电视台的大力扶持，已经获得了佛山市委宣传部批准，并通过了中央电视台的审核。

参与该计划的企业以自愿为原则，须在佛山市行政区正规注册（总部、工厂、营销中心等）。欢迎佛山建材企业积极参与，前100家参与企业（品牌）将获得更多优惠扶持，前100家企业（品牌）报名截止时间为  2019年4月1日  。

参与该计划的企业按要求填写好报名表格（单位盖章），并提供企业LOGO和广告短语稿电子版（横式，广告短语建议不超过10个字，psd原文件设计格式）报送到佛山市建材行业协会秘书处。

电话：0757-82729831、82709281，邮箱：fsjc0757@126.com

联系人：梁燕珍、梁彩芬、蔡咏欣、罗惠贞

地址：佛山市南海桂城夏南路61号创越时代文化创意园3座322

佛山市建材行业协会

2019年2月23日

附件一：抱团共建“佛山制造（佛山大建材）”品牌计划

（方案）

佛山是一座制造业城市，“佛山制造”已成为一张资源名片。然而，“佛山制造”作为公共资源，任何一个组织和企业都不可能单独占有。因此，如何利用“佛山制造”区域品牌，提升企业市场优势，一直是企业渴望的追求。

目前佛山拥有包括瓷砖、卫浴、塑材、铝材、不锈钢、涂料、门窗等各类建材企业3000多家，拥有国家驰名商标90多件，以及大批省级的著名商标。佛山虽然有丰富的品牌资源，但由于目前资源分散，个体宣传成本高，难以发挥优势。

为此，佛山市建材行业协会与中央电视台、佛山电视台强强合作，推出“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”，该计划以佛山市建材行业协会牵头、企业抱团方式，在中央电视台、佛山电视台进行品牌集群宣传，以实现“佛山制造（佛山大建材）”品牌共享，联手打造“佛山制造”城市名片。

一、在央视、佛视宣传投放

1、在中央电视台四套（国际频道）每天晚上22：28（《新闻联播（重播）》前，每天1次），在佛山电视台公共频道投放为中午11：57、晚上18：25（每天2次），投放以“佛山制造（佛山大建材）”为主题的集群广告（简称“集群广告”）；

2、集群广告由“集群广告语、协会商标、企业商标和企业广告短语”构成；

3、“集群广告语”定为“好建材，佛山造，佛山制造”；协会商标为体现“佛山大建材”特征的图案标志，为公共部份；

4、集群广告的最后画面，每次配有1家企业（品牌）及广告短语（例如“日丰管，管用五十年”等），为企业个体部分；

5、公共部分固定不变，企业个体部分每天（每次）更换，即每天更换1家企业（品牌）和企业广告短语内容；

6、整个计划将邀请1000家企业（品牌）参与，争取2019年6月前投放，计划用3年时间完成全部投放；

7、3年后，具有“佛山大建材”特征的协会商标经过上1000次的宣传，已经家喻户晓，成为“佛山制造（佛山大建材）”的代表标志，所有参与企业可无偿使用。

二、与佛山电视台共办栏目

1、由佛山市建材行业协会与佛山电视台联合打造《对话，佛山制造》栏目（30分钟）；

2、《对话，佛山制造》栏目以企业对话形式体现，每周1次，每次安排1家企业参与，以“佛山制造”为主题、介绍企业成就；

3、《对话，佛山制造》栏目争取于2019年6月前投放，具体播出时间段待佛山电视台安排确定；

4、《对话，佛山制造》栏目，对话的首选对象为参与中央央视台佛山电视台集群广告的前100家企业（品牌），或者具较大影响力的知名企业（具体名单由协会后推荐、佛山电视台确定）；

5、《对话，佛山制造》栏目除了在佛山电视台播出，之后还将通过微博、百度、爱奇艺等渠道传播，提供视频制作企业公众号宣传。

三、企业参与方式与收费分摊

1、参与“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”的企业为佛山优秀的建材企业，以自愿报名方式参与；

2、拥有多品牌的企业，可以按品牌（商标）为单位多次参与，同一品牌（商标）也可以重复多次参与，参报次数不限（如果参与品牌涌跃，由协会分配和协调播放次数）；

3、“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”为政府公益性扶持项目，承办方不以盈利为目的，只收取基本制作成本；

4、“抱团共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌计划”实施费用已超出协会会费承担能力和范围，需由参与企业共同分担。佛山市建材行业协会不收取企业任何中介费和服务费；

5、中央电视台收费标准为每次1万元/企业（品牌）（该时段央视正常价格为9.6万元/次），前100家企业（品牌）按80%优惠，即8000元/企业（品牌）/次；

6、在佛山电视台播放天数、播放内容与中央电视台播放相同（争取同步进行），在佛山电视台公共频道指定时段播放的收费标准为350元/天（每天2次）；

7、整个计划总收费包含两部份，即中央电视台收费加上佛山电视台收费。对于前100家报名企业（品牌）收费为8350元/天，之后的收费为10350元/天；

8、参与佛山电视台《对话，佛山制造》栏目对话的企业，不需另外缴费（属于佛山电视台赠送项目）；

9、由佛山市建材行业协会负责收集企业报名，并对参与企业进行初步审核；费用由佛山电视台集中收缴（由佛山电视台统一开具正式发票给企业）。

10、佛山市建材行业协会将在适当时期，制定参与集群宣传和协会商标（或集体或证明商标）使用的入选标准，并由协会事理会审议通过；

11、佛山市建材行业协会将在适当时期，将目前协会商标申请为包括各分支领域产品的公用商标（或集体商标或证明商标），参与企业有权无偿使用。

                                                                             佛山市建材行业协会

                                                                              2019年2月23日

共建品牌计划.pdf

共建品牌计划（回执）.docx